ちょっと外したところにある魅力

こないだ京阪に乗っていたら、比叡山１dayパスの広告が車内にありました。正確には覚えていないのですが、キャッチコピーが私の心を鷲掴み。こんな趣旨でした。
下界より約5℃、涼しい。
…比叡山は教科書で名前を知っているくらいで行ったことはありません。歴史的な背景や建物の価値などがメインの魅力だと思っていたのですが、こんなところも立派なセールスポイントになるんですね。
当然「下界より5℃涼しい場所」は関西圏で至るところにあります。でも比叡山のネーム付きでこのフレーズをバーンと出されたら、それも汗だくで乗り込んでクーラーのありがたみをひしひしと感じているときにこの広告に出会ったら。
比叡山＝涼しい＝行ってみたい
うーん、見事。